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大连网页设计建言电商库存不要堆太多

发布时间:2012-10-08 来源:www.fo-sky.com 浏览次数: 分享到:
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阳春三月,进入20亿目标的酒仙网断然采取举措,SKU被大砍,一举从2000砍到只有700。这让很多人无法理解:在这个品类规模化赢利的电商时代,当京东、当当、苏宁易购(微博)、库巴等大B都从垂直走向百货的时代,酒仙网这么做难道不是自废武功?难道不是背道而驰?

  肯定不是,酒仙数据证明:好卖的SKU始终好卖,不好卖的,即使低价倾销、捆绑销售、买一送二边缘依旧。

  向精细化要饭吃

  大连网页设计举个例子,垂直类B2C好乐买在创立初期,SKU达到1万,品牌种类覆盖所有品牌,当然很多是虚拟库存,客户体验巨差。09年好乐买大规模的削减SKU数量,保证“实库实销”。虽然鞋的款式和种类会有所减少,但是消费者只要购买就会保证发货,这样大大提高了好乐买自控产品的支配能力,也能保证库存的有效统计,更避免了品牌商对于企业货品使用的更多干预,以保证更好的购买体验。

  京东当当也是一样,大多数人并不了解京东当当们在扩大品类的同时,其实也在不断的精简SKU。很明显京东当当目前为止也不敢称己为超市或者百货,始终还是商城。我们都明白商城永远不是百货。百货有的商品商城不一定有,商城的商品定位却一定比百货高。

  所以要做好商城必须更加精准的把握自己的用户群和供应链。尤其做垂直类目的电商,应该垂直更垂直,这样才能让供应链精细更精细,向精细化要饭吃。

  电子商务目前的发展阶段其实就是80年代改革开放初的传统商务的粗狂化阶段。一开始只要有资金,胆子大就能张罗起一个工厂,无论做任何行业,竞争无壁垒,订单如流水,劳动力廉价。后来发展5S运动,ISO 9000质量认证到追求JIT管理等等,其实都是向精细化要饭吃的过程。在这个过程中谁先走这步,谁就能活下来,因为成本越来越高,竞争越来越大,利润越来越薄。

  酒仙网营销副总裁李斌认为:如果国内电商企业还是浮躁,不能快速的向母体--零售企业学习,落地生根,而是一味追求变异,那么这段幽怨的台词可能会成为部分网购平台的宿命。从他以下两组PPT数据我们就能明白为何酒仙网现在要痛砍SKU:

  所以2012电商“冬天论”大连网页设计并不认同。本来就没有天塌下来都能赚钱的生意。同时借来的火从来都是难以点亮自己的心灵。目前我们只是进入了一个群雄逐鹿江湖的时代而已,严重同质化的商业模式,拼资本、拼低价的恶性竞争策略,没有强大的供应链体系,撑不住的必然会倒下。

  供应链精细化从砍SKU开始

  有人说:商城或者网络店铺精减SKU等于降低规模,果真如此吗?其实不然。不管从二八原则还是ABC分析法我们都能看到:目前很多电商的仓储客单量并不大,但觉得商品的存放面积永远不够。网站的经营SKU已经琳琅满目了,用户还是反映买不到商品或缺货率居高不下。

  笔者通过3年多的研究和实践得出:当商品的周转天数能30天周转一次,动销率在85%–90%之间,那么我们的供应链一定是健康的。反之商品存放的成本会越来越高,仓储面积需求会越来越大。

  本月笔者曾在《电商库存控制:KPI和安全存量为手段永远不够》中一针见血指出:电商仓库多少万平多少千平其实对电商而言并没有任何值得放在嘴里炫耀的资本。真正值得炫耀的只有两个数据:周转天数和动销率在什么水平。

  那么砍SKU从何处着手呢?笔者认为:产品策略的前置规划一定比后置砍刀来得经济实惠。

  经常我们很多电商开业前,由于缺乏SKU结构计划,因此只能是根据采购资源,将所有的品类商品逐一塞进商城/渠道店铺,开业以后才开始对商城/渠道店铺进行SKU商品计划的调整。这样做的结果往往是商品无法适销对路,无法满足定位顾客的需求,进而犯上“冬天脆弱症”。典型的先盖楼,后绘图。本人在爱婴岛商城工作时就走过如此弯路,线下总公司在商城上线前塞给了近5000SKU,网上商城上线后才发现童车童床,玩具等偏偏毛利高的商品根本不适合线上销售。运输易损是一个问题,用户不会组装是另一个问题,最致命的问题是零件容易缺失或者损坏。导致400万的库存来回调货折腾。

  因此上线前正确制定SKU计划的流程是:电商需要先对商圈环境进行分析判断,根据自己所擅长零售业态的市场定位、顾客的需求情况,判断未来的销售预期,然后根据运营过程情况,计划未来电商的发展状态。订出每一个品类SKU数量的基数。

  第二阶段是运营过程中的SKU计划调整 。大连网页设计虽然电商在上线前已经制定了详细的SKU计划,但是随着电商在运营扩大,对商圈环境的了解以及目标顾客群体的明确,SKU计划还会随着商圈环境和商城/渠道店铺定位的变化而有所调整。

  为了保证商品结构SKU数量科学性和准确性,增加商城/渠道店铺对顾客和市场的适应性和灵活性,电商可以根据年度内每个月的各分类中SKU数量制作年度SKU目标。

  通常情况下,电商SKU计划的后期调整周期会定期进行,一般一个季度一次。SKU计划调整的周期一方面能够反映出电商对于外部环境的应对能力,另一方面也有助于商城/渠道店铺进行更好的市场定位。

  电商制定月度SKU计划主要出于商品的季节性和促销计划的考虑,而年度的SKU计划则是为了更好地进行SKU计划的整体控制。但是需要注意,SKU计划的频繁或者大幅度调整也会影响目标顾客群体的购物倾向,可能会造成顾客群体流失的现象发生。

  大连网页设计当基本的商品品类结构确定后,剩下的SKU计划的维护和执行工作将是非常重要的,这也是商城/渠道店铺顾客导向和竞争导向的体现。


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