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站内优化才是SEO的核心竞争力

发布时间:2012-05-03 来源:www.fo-sky.com 浏览次数: 分享到:
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   首先完成网站的诊断分析和详细的诊断报告,经过面队面的培训,然后再如何通过以上的策略,进一步落实这个方案。网络营销顾问总结了seo优化执行方案中出现的几种问题。

 
  1.seo不是个人工程,是团队效应
 
  seo优化不是单一的个人推广策略,seo优化是一个系统工程,必须又专业的推广团队执行。同时在seo执行方案中还要考虑推广团队的技能和素质。因此网络营销顾问再次呼吁那些认为seo优化其实很简单的企业提出警告!
 
  2.没有明确的目的项目
 
  在seo项目的初期,应当与整个营销策略相衔接,应当说,seo的效果是整个营销策略中一个效果的体现,如果单纯的研究seo,会使得seo在执行的时候有随意性。
 
  3.用单一的排名衡量整个seo工作
 
  虽然网站的一些keywords的排名对于一个网站来说就意味着流量,但一个keyword并不会给整个营销带来多大的利益,而是需要整体的衡量。究竟营销的重点是什么?一个关键字词是否就换来了大量的定单和期望的品牌效益?答案是否定的。
 
  4.选择单一的搜索引擎
 
  这个在seo界有着明显的区分,有人喜欢google,有人喜欢baidu。但是seo的眼光不应该那么狭隘,做好SEOer就要兼顾到其他的搜索引擎。当然,在初期就要分析面对的群体究竟该是什么?他们喜欢什么?而不是靠着SEOer个人的爱好和兴趣。
 
  5.seo时忘掉一切,只有排名
 
  这个似乎是比较容易犯的错误,排名上去了一切似乎都有了。其实不是的,设想一下,当一个客户通过搜索行为来到你的站点,却发现没办法阅读,整体没有客户体验度,留不住浏览者,发展不了客户,那唯一的下场就是被浏览者抛弃,甚至是被se所抛弃,那么seo的工作就白费了,因为产生不了价值。
 
  6.seo靠的是手段,不靠认知!
 
  在与很多客户交流的过程中,他们总是觉得seo很神奇,以为他的网站已经好了,不改网站,反正通过手法一样就可以有排名。seo靠的不是手段,一个seo项目的执行,其实早在刚开始筹划网站的时候就应该考虑好,如何规划网站的内容,根据点石在给seo下定义:
 
  遵循搜索引擎的搜索原理,对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署,以改善网站在搜索引擎的搜索表现,进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。搜索引擎优化也是一种科学的发展观和方法论,它随着搜索引擎的发展而发展,同时促进了搜索引擎的发展。
 
  搜索引擎优化是一种表现方式,需要有整体的策略来把握。需要做什么,需要放弃什么,改变什么。这个都是seo一个策略问题。
 
  7.不能准确的分析keyword
 
  此要点是seo在工作时,没有目标,也不知道如何去确定正确的seo策略,在执行seo项目时,应当及时的与客户沟通,了解他们的需求,了解他们的产品与服务。这一点上,应该选择一些keyword工具。获得最有价值的可操作性词组。
 
  8.无正确的链接策略。
 
  要知道,链接现在是seo项目执行时一个不可缺少的环节,很多seoer在执行时一般为了链接而链接,有一个算一个,没有什么相关性。这样却大大减低了网站通过其他站点访问到的可能。做好这一点请参考【外部链接如何设置?】
 
  9.没有良好的操作模式和不能进度报表
 
  在国内,很多seo都忽略掉这一环。国外企业在做seo时,常常要求执行者有一个大概的时间表和每个固定时期的一份报表。其实,通过例如进度报表和执行日志。整个seo流程的全程记录对于seoer是非常重要的理性积累。也是对客户的一种保证。一、网站title和description优化
 
  在众多的SEO因素当中,网站title和网站description无疑是非常重要的。这是搜索引擎判断网页内容的主要依据,也是搜索引擎进行网站排名的关键因素。Title表明了网页的主题,description则对网页内容进行了一个简单的概述。
 
  在一个网站中,如果每个页面的title或description都是一样的,则非常不利于网站的收录。搜索引擎可能会因此判断,网站上拥有大量的重复页面,从而拒绝收录。如果你的网站留给搜索引擎这么一个坏印象,对于排名可不是一件好事。
 
  搜索引擎喜欢的网站title和description往往拥有以下特点:1、每个网页的title和description都是独一无二的。2、每个网页的title和description都能准确传达出该网页的内容主题。3、使用简单而通顺的文字进行描述,而不是关键词的堆砌。4、合理布局你要优化的关键词。
 
  说到底,我们的网站还是给用户看的。网页的title和description会直接出现在搜索结果页,他们的用户体验直接决定了网站的点击率。所以咱们在撰写网站title和description时千万别忘了取悦用户。
 
  二、网站URL优化
 
  网站URL就是每个网页的网址,搜索引擎是通过网址到达每个页面,然后再进行内容的抓取。不良的网站URL往往会把搜索引擎蜘蛛拒之门外,让搜索引擎无法抓取网页的内容。冗长的、参数过多的动态网址是非常不利于搜索引擎抓取的。
 
  网址是搜索引擎和网页内容之间的桥梁,对于网站抓取有着很大的影响。一个好的网站URL一定要遵循如下原则:1、使用简单的目录结构、简短的网址。2、同一个网页只对应一个URL。3、URL应该具有一定的解释意义,比如包含某个关键词的拼音或英文。
 
  简单的目录结构要求网站层级不能太深,简短的网址要求不使用含有太多参数的动态网址。对于一般的网站来说,我们应该把更新的文章生成真实的静态网址,这样能够极大地提高搜索引擎的抓取效率。传统的CMS程序可以很容易做到这一点,单独开发这样的网站功能也不困难。
 
  如果网站的内容足够多,每天更新量足够大,大量的静态页面可能会为我们的服务器造成不小的负担,这时候我们就要考虑动态网址的伪静态。像Discuz这种论坛程序或者织梦这种CMS程序都可以实现伪静态,但不同环境下配置方法不太一样。有一点我要提醒大家,这是一件非常考验水平的工作,如果操作不当,可能会为网站的抓取带来很大麻烦,所以我们应该寻求专业的技术人员来完成这项工作。
 
  很多网站会同时收录带www的网址和不带www的网址,如果两者势均力敌,对于搜索引擎来说不是一种好的体验,而且权重也会分散。因此咱们应该为网站确定一个首选域,告诉搜索引擎我的主推域名到底是哪个。以带www的网址设置首选域为例,可以采用如下方法:1、在网站的XML地图中提交带www的网址。2、在Google网站管理员工具这样的后台主动设置首选域名。3、对不带www的网址进行301永久重定向到带www的网址。4、确保网站中的每个网址链接都是带www的。
 
  三、网站导航优化
 
  一个网站往往拥有很多的页面,而一个清晰的网站导航能够带着搜索引擎顺利地找到所有的网站页面。如果网站导航不清晰,搜索引擎蜘蛛也许会迷路,也许根本就找不到路,更别提抓取数据和收录网页了。
 
  清晰的网站导航对于搜索引擎抓取很重要,对于用户快速找到自己需要的内容也很重要。搜索引擎往往会通过某一页面在整个网站中的位置来判断,这一页面到底处于什么样的地位。因此,合理的网站导航能够把网站权重传递给最重要的页面。小贴士:本文由推一把成员岳浩原创,本人主要从事网络营销工作,想看作者更多文章,请搜索"岳浩",转载时请保留此版权信息。
 
  一个既符合SEO原则又能实现良好用户体验的网站导航应该包含以下要点: 1、导航要有清晰的条理,但不要过分细化,要能帮助用户迅速找到他想找的内容。2、把相关内容的网页归到同一个导航下。3、导航中尽量使用文字,避免使用图片、FLASH或下拉菜单。4、利用面包屑导航随时告诉用户他在网站中所处的位置。5、针对搜索引擎和网站用户分别制作网站地图。
 
  网站地图是为了告诉用户和搜索引擎哪些页面最为重要。首先我们应该在网站上放置一个html格式的地图,上面包含了网站中所有重要网页的链接。并且我们应该对这些网页链接进行合理分类,这么做主要是为了提升用户体验。搜索引擎也会通过这个地图访问到很多内部页面。Xml格式的地图主要是提交给搜索引擎看的,我们可以利用一些Sitemap生成器直接制作xml地图。最终我们应该把xml地图的网址写入到robots文件中或者提交到Google网站管理员后台。
 
  四、网站内容优化
 
  搜索引擎最为喜欢的内容是高质量原创内容。高质量的内容往往能够更好的满足用户需求,为用户带来更好的访问体验。用户喜欢的内容,往往也是搜索引擎喜欢的,毕竟搜索引擎的最终目的就是为了服务用户。
 
  搜索引擎是如何判断一个网站的内容质量呢?1、用户在搜索结果页对于某个网站的点击率。2、用户来到网站的访问时长、访问页数以及跳出率。3、网站内容被转载和被分享的次数。
 
  原创内容对于网站权重的提升是很有好处的。岳浩觉得有一点大家要明白,搜索引擎来到一个网站后,首先看的是网站内容的质量,其次才会看网站内容是否是原创的。如果原创和高质量你只能做好一条,那就先把网站的内容质量给做上去。原创内容就是独一无二的内容,以前没有在其他网站中出现过的内容。这样的内容往往能够凸显网站自身的差异化,让自己从众多的竞争对手中脱颖而出。搜索引擎往往能较好地判断出哪些网站是属于互联网的内容源,并给予这种网站一个较高的权重。
 
  无论是从SEO的角度出发还是从用户的角度出发,我们首先应该了解用户的搜索习惯,知道用户经常用哪些词搜索相关的主题。因此我们一定要良好的利用百度关键词推荐工具、百度指数、百度相关搜索和Google Adwords关键字工具来了解用户的搜索习惯,并在我们的网站内容中布局这些关键词。只有这样,当用户搜索某个相关关键词时,我们的内容才有机会展现给用户。一个成熟的SEO者往往会研究大量的长尾关键词,并根据这些关键词为网站写内容,这种方法往往能为网站带来大量的精准用户。
 
  我们在规划网站内容时,一定要把握一个核心原则,就是保持网站内容的高度相关性。因此我们要把不同主题的内容归到不同的频道或导航下,这样既有利于用户快速找到自己需要的内容,也有利于网站的排名优化。这也是为什么搜索引擎特别偏爱一些新闻网站的专题,并给予这样的专题很高的权重和很好的排名。因为这样的专题往往拥有高度的相关性,能够很好地满足用户对于某一类信息的获取。网站的相关性原则其实是影响关键词排名最为重要的原则,具体内容可以参见笔者的另一篇文章"决定SEO排名的三大核心原则"。
 
  五、网站锚文本优化
 
  网站锚文本就是网站中的文字链接,也是网站内容的重要组成部分。他可以清楚的告诉搜索引擎,被链接页面包含什么样的内容。网站的文字导航、栏目中的标题链接、文章中的相关链接和网站的友情链接都属于网站锚文本的范畴。
 
  无论是对于搜索引擎还是对于用户,锚文本都有着非常重要的意义。搜索引擎判断一个页面的主要内容是什么,首先从锚文本开始。网站在某个关键词上的锚文本数量越多,这个关键词的排名往往就越靠前,当然也包括站外锚文本。因此锚文本中的文字应该具有一定的解释意义,能够告诉用户和搜索引擎被链接页面上主要内容是什么。在站内锚文本中布局关键词,也是非常有利于SEO排名的。
 
  我们在设置站内锚文本时,应该遵循以下原则:1、锚文本的文字能够解释被链接页面的主要内容。2、锚文本应该使用简短的词语,而不是一个很长的句子或段落。3、让你的锚文本显而易见,要和周围的普通文字有所区别。4、不要链接到对于用户来说毫无价值的垃圾站点。
 
  六、网站图片优化
 
  搜索引擎本身是无法从图片中获取有效信息的。在搜索引擎的眼里,图片就是由若干个颜色不同的像素点组成的集合。如果我们的网站上有一些图片,我们就应该人为地告诉搜索引擎图片是关于什么内容的。
 
  向搜索引擎传达图片信息的方法主要有两个。一个是图片的名称,一个是图片的alt属性。从兼容性的角度来说,图片名称还是应该以字母为主,但是可以用一些具有解释意义的拼音或英文来命名图片。搜索引擎会通过图片的名称来判断图片大概是关于什么内容的。图片的alt属性也是非常重要的,这是搜索引擎判断图片内容的主要依据。锚文本对于SEO排名的好处是显而易见的,而图片链接的alt属性就好像为图片加了一个锚文本,也能起到优化排名的作用。
 
  图片alt属性中的文字不要过长,应该使用简短且能表达图片主题的短语或关键词。一定不要在alt属性中大量堆砌关键词,也不要把网站上所有图片的alt属性写得完全一样,每个图片都应该拥有一个独一无二的alt属性。



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