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网络营销:拿“名人”做“名片”

发布时间:2012-05-03 来源:www.fo-sky.com 浏览次数: 分享到:
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网络营销是当下最火最热门的行业与话题了,城市也相继开始做了营销的附属产品,最近故里纷纷上网,城市品牌营销大战火爆升级。近日,人民日报发表了《山东省滕州鲁寨村昔日辉煌 鲁班故里忆沧桑》的文章,山东人在欣喜家乡城市营销的同时,也开始忧愤家乡的网络品牌意识淡漠。作为“墨子鲁班,善国双圣”的家乡,“鲁班故里”的通用网址尚处于空闲状态,“墨子故里”的通用网址则早在2005年就已被重庆人抢注。

一石激起千层浪,截至发稿前,这篇热帖的浏览量已达25930位,雄踞人民网强国社区强国论坛的热帖排行榜和热评排行榜,众多网友纷纷表示,除了在线下做好历史研究和对外宣传外,还应及早保护好网络品牌,控制网络舆论导向,以免出现更多的争议。“我觉得最起码应该注册一个通用网址吧,提升宣传先不说,我是怕我们城市的一些代名词被别的地方抢注,本来是来我们这里旅游、投资,结果在通用网址一点却进了别的地方的网站,这样会流失很多效益的。”一名网友的回复显得忧心忡忡。

网友“hine”建议邢台市政府在网上注册自己的城市名片,如“扁鹊故里”、“数字邢台”、“牛城”、“仙翁古洞”等。绍兴诸暨网友“keke345”更是积极,仅在通用网址这一品牌保护方式上,就提出包括“西施故里”、“桥乡”、“师爷之乡”等47个中文网址。网友的担心并不是多余的,已经有一些城市的“名片”遭到了抢注,给这些城市造成了一些不可估量的损失。

对于此类事件,城市营销专家、中国十大策划风云人物表示惋惜:“在投入大量资金打造‘名人故里’的同时,更应注意互联网上的品牌保护,注册通用网址可以使相关品牌在网络空间中得到有效保护和展示,能够充分引导网民的认知倾向,这在网络时代是弥足珍贵的。除了城市品牌保护外,互联网也可以促进城市品牌的营销。”

其算了一笔细账:“相比较电视广告,地面活动,网络营销有着受众面广、互动性强、性价比高的优势,还是拿通用网址举例吧,平均下来每天仅需要一根中华烟的花费(2.7元),就可以实现网络营销与品牌保护的双赢。”网友“feiyongshan”也在给政府的提议中表示,应将一些新技术及时应用到城市推广工作中,通用网址是一种新兴的网络名称访问技术,符合国家关键词寻址标准,是目前唯一由国家机构提供支持的互联网服务。不但可以在各大主流网站展示自己,还具有指向唯一性的方式,能够让城市品牌的营销更为精准,也对城市品牌、城市名片形成最直接的保护。


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