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谁是网络广告增长的“功臣”

发布时间:2012-05-03 来源:www.fo-sky.com 浏览次数: 分享到:
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众所周知网络广告相对比传统媒体具有较高性价比的优势,随着经济危机在国内进一步蔓延,要确保一定的投入和产出比,低成本高成效的网络广告便成为了新老广告主的首选。

  这主要是因为国内互联网以年轻用户居多,他们具有较高的消费潜力,对新鲜事物的接受能力更强,这对大多消费行业的广告主来说,网络营销会更有针对性。而且,对于那些建立了自己网络营销平台的企业,网络广告的收成会更明显。其中综合门户、消费评论类、电子商务类的营销效果更为显著,用户直接点击广告就可以直接进入该企业的营销平台进行消费购买。另外,网络上丰富的信息量和活跃的互动氛围,可以为消费者提供更全面的性价对比和参考,这也是企业看中网民的消费特性而选择网络广告的主要原因。


  值得庆幸的是,易观国际近日发布的数据表明,国内互联网第三季度的收入为33.44亿元,环比增长19.1%,总体增幅比传统媒体高出一倍多,网络广告的日子比传统广告明显要好过很多。而国内大多企业在网络广告的投入比例正在近年正在逐步上升,因为很多习惯做传统广告的广告主已经意识到网络上这群年轻的消费群体对市场所产生的影响,以及网络多样化的营销形式所带来的好处。

  以电子消费品为例,图文并茂而又生动的网络广告展示已经被众多知名品牌视为推广营销的主力,他们还不至于因大环境不景气而减少在网络广告的投入。一方面因为中国的市场前景在拉动内需政策的刺激下仍有很大的上升空间,另一方面中国年轻消费群体的消费能力增强,网络消费意识有了很大的提高,这些成为了各广告主稳定提升网络广告投入的主要动力。

  当然,我们也看到今年汽车、房地产等大广告因为受经济环境影响较为严重,他们不得不减少在广告上的投入预算,致使网络广告、传统广告业在大客户的收入上明显减少,这一块传统广告行业受伤会更重一点。另一方面,占有大多数的中小企业选择做网络广告的数量有一定的增加,投入资金也有所上升。总的来说,是广告主数量增多抵消了广告投入量萎缩造成的影响,所以这也是整体网络广告收入没有下降,反而能稳步上升的主要原因。

  网络在中小企业的广告投放排序中正逐步被接受成为首选,这样一来行业将有机会获得更的大发展空间,网络广告的发展氛围和潜也能能得到更全面的激发。由此可见,中小企业将会是经济危机下保证网络广告增长的主力和“功臣”。

 




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