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大连做网站最佳运营KPI/度量一

发布时间:2012-06-17 来源:www.fo-sky.com 浏览次数: 分享到:
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大连做网站从目标获取的单次成本来考核,淘汰CPA不适当的营销项目,提高CPA较低项目的投入。

CPA应作为分析报告中的最佳度量之一,其中展示次数(Impressions)、点击数(Clicks)、点击率(CTR)、平均每次点击成本(Avg CPC)、转换(Conversions)等度量数据均可通过Google Analytics、Omniture等网站分析工具获得,但是成本(Cost)需要自行核算。

大连为咱优化之大中小型网站最佳运营KPI/度量

图二:小型网站运营成本KPI/度量

2、访客行为度量

跳出率(Bounce Rate)

通过跳出率高低,可辨别营销活动带来的访客与登陆页的相关性匹配情况,以此对营销活动进行减少或增加资源投入。

支付放弃率(Abandonment Rate)

最快挣钱的方法是从想给你钱的人手中获得。重点关注支付过程中放弃率最高的环节,通过减少支付步骤、将账号注册由开始放到最后、A/B测试与多变量测试(成本高)等措施不断测试、考核,将会有很大的营收改观。

通过Excel、Paditrack、KissMetrics等免费工具建立支付路径检测,可自动获取Abandonment Rate等相关度量。

大连为咱优化之大中小型网站最佳运营KPI/度量

图三:支付放弃率监测

3、效果度量

宏观转化率(Macro Conversion Rate)

作为小规模站点,我们要重点关注转化率,并竭尽所能去提高它。通过每天(周)查询流量来源报告中的转化率,降低表现不佳的流量来源投入,提高表现好的。做好营销策略让其涵盖面广,并都保持盈利,那我们的收益将会最大化。


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